• Indhold

Markedsanalyse

Lav en markedsanalyse af jeres idé, for at se om den holder i virkelighedens verden og for at få indblik i, hvem det er, der kan tænkes at købe jeres produkt.

Hvordan laver du en markedsanalyse?

Part 0

Markedsanalyse

Det er fornuftigt at analysere markedet, inden man udvikler og markedsfører et nyt produkt. Da det tit er dyrt at udvikle og introducere et nyt produkt på markedet, kan det være katastrofalt, hvis produktet ikke slår an. Derfor kan det altid betale sig at undersøge produktets salgsmuligheder, inden man begynder at bruge penge på at få det ind på markedet.

I kan bruge en markedsundersøgelse fx til at afklare:

Er der et marked for jeres produkt?
Hvem er jeres målgruppe?
Er der noget, der skal ændres ved produktet?
Hvordan står jeres konkurrenter?

I kan lave en markedsundersøgelse på flere måder:

I kan interviewe en række fagfolk, der må forventes at måtte vide om jeres produkt kan sælges. Fx butiksindehavere, indkøbere i virksomheder, reklamefolk osv.
I kan lave en markedsundersøgelse, hvor I laver et kort interview af fx 100 mennesker. Eller giver dem et spørgeskema. Sørg i så fald for: 1. At spørgeskemaet er testet, inden I går ud og interviewer. 2. At dem I interviewer repræsenterer befolkningen så godt som muligt med hensyn til alder, køn, beskæftigelse m.m. 3. At I ikke stiller ledende spørgsmål eller spørgsmål, der kan misforstås. Spørg jeres lærer, hvis I er i tvivl.

Efter I har indsamlet data

Når I har lavet markedsundersøgelsen, er det vigtigt at kunne præsentere jeres resultater på en klar og overskuelig måde overfor de personer, der skal læse jeres markedsanalyse. Her er et par fif til, hvordan man laver en overskuelig markedsanalyserapport:

Tast svarene fra dem, I har interviewet ind i fx Excel og udtræk grafer, så bliver jeres resultater præsenteret på en overskuelig måde.
Lav en konklusion, hvor I kort fortæller, hvad undersøgelsen viste om jeres produkt og målgruppe.
Normalt interviewer analysebureauer som Gallup over 1.000 mennesker, når de skal leve en markedsundersøgelse. Vær opmærksom på, at jeres undersøgelse er meget lille og usikker i forhold til rigtige professionelle undersøgelser. Der skal derfor være tale om meget klare tendenser i svarene, før I kan konkludere noget som helst.